买手机也能享受国家补贴了 但市场好像并不买账
原创 深石资本
  发改委、财政部等四部门联合召开发布会，发布关于2025年加力扩围实施大规模设备更和消费品以旧换新政策的通知，旨在进一步围绕扩大消费补贴，促进居民消费。这其实就是市场期盼已久的促销费之一，去年的小试牛刀让我们看到的以旧换新和家电补贴等杠杆式促销费的甜头，今年必定会加大补贴力度，扩充补贴品类。
图片
文件中提到，这次数码产品被纳入补贴范围，包含手机、平板电脑和智能手环三类产品，单价不能超过6000元，也就是6000块以上的产品不能享受补贴，至于6000元以内的产品，可以享受到15%的补贴，但是每类产品补贴只能享受一件，也就是多，买两件只能补一件，而且最高只能到500元。其实按照这个算的话，就是500除以0.15，也就是3300元，你买这个价格的产品优惠力度是最大的。这里边平板电脑和智能手环问题都不大，主流品牌价格区间基本上都在这个水平，但手机就不好说了，尤其是很多高端手机，价格都超过了6000元，也说明政策对高端手机补贴是心存芥蒂的。

除了数码品类的新增外，老三样还是家电、汽车和家装。其中家电类从去年的8类增加到了12类，单件最高可以享受20%的补贴，这比去年15%的补贴幅度明显提升，而且考虑到家庭的实际需求，对空调这类补贴从1件提升到了3件。汽车补贴上，将国四标准燃油车也纳入到了报废更新补贴中，也就是说2012年6月30日之前注册登记的燃油车，2014年6月30号前注册登记的柴油车，以及2018年12月31日前注册登记的新能源车都能享受到报废补贴，报废旧车买新能源车可以拿到2万元的补贴，买2.0升排量以下燃油车的消费者，也可以拿到1.5万元的补贴。同时继续大力支持家装消费品换新和电动自行车的以旧换新。


从文件的内容来看，家电、汽车、家装这些都是符合市场预期的，补贴力度相比去年都是扩张的，只是新增的这个数码类，有些不及预期，平板和手环没得说，本来价格区间都在这块，就是手机补贴这块，只有500块，而且实际鼓励的价格区间其实就是3300元以下的，多少有些不及预期的。那么为什么政策不愿意补贴高端手机呢？

目前我们最直白的理解就是高端手机都是国外的品牌，比如苹果、三星，但是政策上又不好直接说是不给洋品牌补贴，于是就干脆划了一条6000块钱的线，而这条线，买苹果的入门级机型是可以的，但是如果再想提升点档次，就搞不定了。至于华为小米这些国产品牌的高端机型，可能打心眼里也不想补不愿意补，因为政策可能觉得能买得起高端机型的人，消费能力并不差，有钱去消费，也有意愿取消费，所以补贴这部分有钱人完全没必要，另外就是高端机型的定价都很高，如果按照最高500块钱去补贴，其实力度并不大，很多高端品牌平时的补贴就跟这个差不多，人家也不一定会瞧得上。更何况高端手机都有自己的用户群体，粘性也都很强，一个用惯了6000块钱以上手机的人，绝不会因为补贴就去买一个3000块钱的手机。所以政策本意就是想撬动更大的消费乘数，把补贴用给最需要的人身上。同时也可以循序渐进，有个观察期，如果这次效果不好，那就继续扩大补贴力度。

但从昨天市场的反应来看，大家对于手机补贴不及预期这块反应还是很大的，就差高端手机这一块，股市就分分钟死给你看，消费电子行业带头出现了跳水。也就是说现在市场对于利好压根就不反应，反倒是盯着你的不足，这就是人性。在市场悲观之下，政策刺激消费，国家补贴给大家花钱，但依旧是不买账，说白了，做了多少好事都不管用，只要是一件没做好，就会被人揪着辫子不放，而且形成了非常大的舆论效应，带动市场情绪走向悲观。可见也确实是有很多人都在等着补贴来换手机，有现成的羊毛，不薅白不薅，但结果却是把人家限制在了墙外头，没能享受到这个便宜，结果可想而知，肯定是骂声一片。更何况能买6000元以上手机的人，都是掌握社会话语权的人，也就是主流社交平台的活跃用户，所以舆论很快就被引爆，甚至影响到了投资信心，于是一些媒体也顺势推波助澜，说补贴扣扣索索，那以后的政策可能也很难如愿。导致这种失望情绪被市场无限放大，如果不是下午有神秘资金出手，恐怕悲观情绪早就骂开了。


当然还有一点，就是为了够的着6000的补贴门槛，后面预计很多6000到7000元的手机都会开始主动降价，如果是品牌厂商主动降价，加上地方补贴，再加上国补的话，这个范围内高端手机还是有一定的选择度的。

总的来说，这次的消费刺激政策和以旧换新力度还可以，管理层的做法也可以理解，但确实是忽略了市场预期，其实就差那么一点点，不如大大方方的给了，就是把补贴消费上限从6000提高到10000，其实也花不了多少钱，而效果可能会呈几何倍的增加，这样也能尽快的拉动一轮消费，把经济带出通缩，恢复市场和投资者，以及消费者和企业主的信心，消费和内需拉动起来了，我们才有更多的筹码去应对外围因素的不确定性。